搜索引擎优化（SEO）完整指南 – Odoo 网站优化技巧

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搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种数字营销策略，用于提升网站在搜索引擎结果（例如 Google）中的可见性和排名。它涉及对网站的内容、社交分享、URL、图片和页面速度等多个要素进行优化。

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注意
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  • Odoo 提供了多个模块帮助您构建网站内容，如 eCommerce <../../ecommerce>、Blog <../../blog>、eLearning <../../elearning>、Forum <../../forum>。
  • 所有 Odoo 主题 <../web_design/themes> 均基于 CSS 框架 Bootstrap，能够根据设备（桌面、平板或移动）高效渲染，从而对搜索引擎排名产生积极影响。
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Magic Sheet – 优化您的网站 [PDF]
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内容优化

要优化网页的 SEO，打开页面后进入 Website --> Site --> Optimize SEO。

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注意
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如果您更改博客文章的标题或产品名称，相关网页的链接会自动更新。旧链接仍然可用，因为 Odoo 会创建一个 301 重定向 <website/pages/URL-redirection>，从而保持 SEO 效果。
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关键词和元标签

SEO 中有两类关键词，作用不同。

页面内关键词

页面内关键词自然出现在页面可见内容（标题、章节标题和正文）中，帮助搜索引擎判断页面主题和相关性。这类关键词对排名有真实影响，无法在 optimize SEO 弹窗中编辑。

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重要
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强烈建议每个页面仅使用一个 H1 标题，以利于 SEO。
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元标签和元关键词 {#seo/meta-tags}

元标签 是 HTML 元素，向搜索引擎和访客提供网页信息。它们在 SEO 中起关键作用，帮助搜索引擎理解网页内容和上下文，并通过吸引人的描述提升点击率。元标签可在 optimize SEO 弹窗中编辑。Odoo 中的元标签分为两类：

  • Title（标题）标签指定网页标题，在搜索结果中显示为可点击链接。应简洁、描述性强、与页面内容相关。您可以自行更新标题标签，或留空使用基于页面内容的默认值。
  • Description（描述）标签概括网页内容，通常显示在搜索结果标题下方，用于吸引用户访问。您可以自行更新描述标签，或留空使用默认值。

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注意
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Preview（预览）卡片展示标题和描述标签在搜索结果中的呈现方式，同时显示页面的 URL。
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元关键词 位于隐藏的 HTML 标签 <meta name="keywords"> 中。过去用于描述页面主题，但现在已被主流搜索引擎忽略，对 SEO 几乎没有影响。若要编辑 Keywords，在该字段输入您认为重要的关键词并点击 Add，系统会展示这些关键词在不同层级（H1、H2、页面标题、页面描述、页面内容）以及 Google 相关搜索中的使用情况，并提供推荐关键词。

图片 {#seo/images}

图片大小对页面速度影响显著，而页面速度是搜索引擎评估 SEO 排名的重要指标。

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提示
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可使用 Google Page Speed 或 Pingdom 网站速度测试 比较网站排名表现。
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Odoo 会自动压缩上传的图片并转换为 [Webp] 格式。该格式文件更小，可提升页面加载速度，从而获得更好的 SEO 排名。所有 Odoo 官方 主题 <../web_design/themes> 使用的图片默认也已压缩。若使用第三方主题，可能会出现未有效压缩的图片。

修改网站图片：选中图片 → 点击 Edit → 进入 Customize 选项卡 → 在 Image 部分调整 Format。

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重要
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Alt（替代）标签用于向搜索引擎爬虫说明图片内容，帮助其正确索引图片。从 SEO 角度来看，在 Description 字段添加包含关键词的 Alt 文本至关重要。该描述会写入图片的 HTML 代码，在图片无法显示时也会被呈现。
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社交分享图片

在社交媒体分享页面时，默认使用网站 logo。您也可以通过 Unsplash image library <../../../general/integrations/unsplash> 搜索图片或点击 fa-upload（上传）按钮自行上传。

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提示
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可在 Website --> Configuration --> Settings 的 SEO 部分勾选 Default Social Share Image（默认社交分享图片）复选框，设置全站默认分享图片。
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注意
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  • Social Preview 卡片展示页面信息在社交平台上的呈现效果。
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索引

网站索引是指搜索引擎（如 Google）发现、分析并将网站内容信息存入数据库的过程。搜索引擎爬虫（又称蜘蛛）会访问网页并跟随链接收集文本、图片及其他媒体等数据。索引的目的是让网站内容可被用户搜索到。若未被索引，无论页面多么相关或设计精良，都不会出现在搜索结果中。索引是 SEO（搜索引擎优化） 的基础步骤，为网站的可见性和自然流量提供根基。

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注意
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当您首次在 Odoo 上创建网站时，网站不会立即出现在搜索结果中。 搜索引擎需要时间来爬取并索引，可能需要数天至数周。针对 Google，您可以使用 Search Console <../configuration/google_search_console> 为特定 URL 请求索引，但这并不保证加速。若是已有网站迁移，新站点在此期间可能被旧站点覆盖。
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迁移至 Odoo 对 SEO 的影响

大多数情况下，迁移到 Odoo 不会对 SEO 产生负面影响。虽无法保证排名不变，但遵循以下最佳实践可显著降低风险：

  • 保持原有内容不变。
  • 为旧 URL 设置 redirects <website/pages/URL-redirection> 指向新 URL。
  • 使用 ../configuration/google_search_console 监控流量和索引情况，确保一切正常。

通过上述操作，可帮助搜索引擎重新索引站点，维持搜索结果中的可见性。

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注意
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在迁移初期出现流量下降属于正常现象。
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防止页面被索引

若需阻止页面出现在搜索结果中，可采用以下任一方法：

  • noindex 标签：进入页面的 properties <website/pages/page_properties>，关闭 Indexed 开关。

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    注意
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    该选项目前不适用于 dynamic pages <website/pages/page_type>。
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  • 返回 404 或 403：将页面设置为返回 404（未找到）或 403（禁止）状态码，向搜索引擎表明页面不存在或不可访问，从而最终从索引中移除。

    • 404：Configure a 404 redirection. <website/pages/URL-redirection>。
    • 403：进入页面的 properties <website/pages/page_properties>，关闭 Visibility 开关，或 unpublish the page <website/pages/un-publish-page>。

  • Google Search Console：使用 Google Search Console 请求从 Google 索引中移除特定 URL。

::: seealso

  • ../configuration/google_search_console – pages
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防止整个网站被索引

要阻止整个站点出现在搜索结果中，进入 Configuration --> Settings，在 Website Info 区域的 Domain 字段填写任意随机值。系统会自动在页面源码中插入以下标签：

<meta name="robots" content="noindex"/>

该标签指示搜索引擎不对站点进行索引。更改生效后，搜索引擎可能需要数天至数周才能更新结果并移除站点。

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此方法可用于防止测试数据库中的站点出现在搜索结果中。
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Sitemap

Sitemap 向搜索引擎爬虫展示网站页面及其相互关系。Odoo 会生成 /sitemap.xml 文件，包含所有 URL。为提升性能，该文件会被缓存并每 12 小时更新一次。

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注意
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如果网站页面众多，Odoo 会自动创建 Sitemap Index 文件，遵循 sitemaps.org 协议，每个文件最多容纳 45,000 条 URL。
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每个 sitemap 条目自动计算以下三个属性：

  • <loc>：页面的 URL。
  • <lastmod>：资源的最近修改日期，依据关联对象自动生成。比如与产品相关的页面，其修改日期可能来源于产品本身的更新时间。
  • <priority>：模块可根据内容实现自定义优先级算法（如论坛可依据帖子的投票数设定优先级）。静态页面的优先级由其 priority 字段决定，默认值为 0.5（即 16/32）。

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提示
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若需将页面排除在 Sitemap 之外，进入 Site --> Properties，关闭 Indexed 功能。

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robots.txt

robots.txt 文件指示搜索引擎爬虫哪些站点区域被允许访问。其主要作用包括：

  • 防止网站过载：引导爬虫避开特定区域，帮助管理服务器负载。
  • 控制资源访问：可阻止爬虫访问媒体文件（图片、视频）、CSS、JavaScript 以及特定页面的文本内容。

搜索引擎在对网站进行索引时会首先读取 robots.txt。Odoo 会自动在 [mydatabase.odoo.com/robots.txt] 生成该文件。

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注意
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信誉良好的爬虫会遵守 robots.txt；若需阻止不遵守的爬虫，可在自定义域名上通过 Cloudflare <domain-name/naked/cloudflare> 进行拦截。
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编辑 robots.txt

要编辑 robots.txt，进入 Website --> Configuration --> Settings，滚动至 SEO 部分，点击 Edit robots.txt。

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如果不希望爬虫抓取站点的 /about-us 页面，可在 robots.txt 中添加 Disallow: /about-us。
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重要
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虽然 robots.txt 能阻止爬虫抓取，但 并不能保证页面不会被索引。若页面仍被其他已索引页面链接，仍可能出现在搜索结果中。Google 通常不建议使用 robots.txt 来完全屏蔽希望从搜索结果中移除的网页。
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高级功能

结构化数据标记

结构化数据标记用于在搜索结果中生成富摘要（rich snippets），帮助搜索引擎更好地理解页面内容并呈现更丰富的搜索结果。

默认情况下，Google 支持多种 rich snippets，包括评论、人物、产品、企业、活动和组织等。

Microdata 是 HTML5 引入的一组标签，可帮助搜索引擎更好地解析内容。Odoo 按照 schema.org 规范 实现了对事件、电子商务产品、论坛帖子和联系地址的 microdata 标记，使得产品页面在 Google 中可展示价格、评分等额外信息：

Hreflang HTML 标签

Odoo 会自动在多语言页面的代码中加入 [hreflang] 和 [x-default] 标签。这些 HTML 属性对于向搜索引擎指示页面的语言及地理目标至关重要。

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../configuration/translate
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